SEO vs AEO vs GEO: la nueva era de la visibilidad digital
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Introducción: del “Googlear” a preguntar a la IA
Hasta hace poco, cuando querías aprender algo nuevo o resolver una duda, lo normal era entrar a Google y buscar.
Las empresas competían para que sus páginas aparecieran en los primeros resultados: eso es lo que llamamos SEO (Search Engine Optimization).
Pero el comportamiento de los usuarios está cambiando:
Hoy mucha gente ya no hace clic en páginas, porque Google muestra la respuesta directamente en la pantalla.
Y cada vez más personas preguntan a la IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity) en lugar de entrar a Google.
Antes buscábamos en Google y hacíamos clic en páginas web. Hoy, cada vez más, las respuestas aparecen directamente en la pantalla o incluso son generadas por la IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity). Este cambio explica por qué ya no basta con hacer SEO.
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Eso significa que las reglas de visibilidad cambiaron.
Ahora no basta con aparecer en Google: tu marca debe estar presente también en las respuestas automáticas y en los resultados de la IA.
Para entender este cambio, piensa en tres niveles:
SEO – Optimización para buscadores tradicionales (Google).
AEO – Optimización para los motores de respuesta de Google (los snippets, “People Also Ask”, etc.).
GEO – Optimización para motores de IA, como ChatGPT o Gemini.
1. SEO: Search Engine Optimization
Es el clásico: optimizar páginas para ganar posiciones en Google.
✅ Ideal para búsquedas con intención clara (comprar, comparar, aprender).
❌ Problema: competitivo, lento y dominado por incumbentes.
Cómo ganar con SEO hoy:
Enfócate en clústeres de keywords con alta intención.
Construye enlaces internos sólidos.
Crea páginas rápidas, con buena UX y mobile-first.
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2. AEO: Answer Engine Optimization
El mundo de las respuestas instantáneas: Google responde directamente en sus resultados (FAQs, snippets, People Also Ask).
✅ Perfecto para: consultas rápidas y contenido estructurado.
❌ Problema: pierdes el clic y el control sobre el contexto.
Cómo ganar con AEO:
Responde preguntas en 40–60 palabras.
Usa subtítulos claros, listas y FAQs.
Implementa schema markup (FAQ, How-To).
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3. GEO: Generative Engine Optimization
La nueva frontera: lograr que tu marca sea citada en las respuestas generadas por herramientas de IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
✅ Mejor para: influir en decisiones, no solo atraer clics.
❌ Desafío: difícil de medir y reglas cambiantes.
Cómo ganar con GEO:
Sé citado en fuentes que la IA ya usa (Reddit, Quora, blogs nicho).
Publica contenido con hechos, datos y frameworks.
Usa JSON-LD y schema para que la IA pueda leer tu web.
Construye knowledge hubs interconectados para reforzar autoridad temática.
📌 Caso real:
Una startup de SaaS estaba en el #3 de Google para “AI CRM tools 2025”, pero no aparecía en ChatGPT.
Tras aplicar clusters semánticos y esquemas, comenzó a ser mencionada en Gemini y Perplexity en menos de un mes.
Lo que viene: de Google a la IA
Hoy puedes estar en el #1 de Google y aún así ser invisible en ChatGPT.
Según Gartner, el 58% de las búsquedas online evitarán Google antes de 2026.
Datos clave:
62% de las respuestas de IA no citan ninguna fuente.
47% contienen información incompleta o desactualizada.
39% de las búsquedas de marca mencionan también a tus competidores.
Eso significa que años de inversión en SEO pueden desaparecer en segundos si tu marca no aparece en las respuestas de la IA.
Conclusión: la estrategia completa
SEO sigue siendo esencial para generar tráfico y confianza.
AEO te posiciona en respuestas rápidas.
GEO asegura tu presencia en la era de la IA.
Guarda esta guía, compártela con tu equipo y empieza hoy mismo a planificar tu estrategia de visibilidad total.
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